Giriş
ExpoHIS, başta teknoloji, yazılım, bilişim, oyun ve siber güvenlik olmak üzere geniş bir yelpazede sektörlerde faaliyet göstermektedir. Dolayısıyla markanın bu tanımına uygun, kurumsal marka kimliğini yansıtan yepyeni bir arayüz yayına almamız gerekiyordu.
Markanın kendi bünyesinde grafik tasarım alanında oldukça yetenekli tek kişilik dev kadrosu ile düzenli sağlanan iletişimde her bir sayfanın, her bir logonun istenen biçimde yayına alınmasında iş birliği yaptık. Neticede, eski web sitesini artık kimse hatırlamıyor bile. Sunucu bazlı biraz yavaşlık söz konusu olsa da bu, basit birkaç işlem ile düzeltilebilir 🙂
Gereksiz, karmaşık sorgular
Temelde ilk sorun karmaşık sorgular ve sayfa yapılarındaki yavaşlıktı. Web sitesinde çok dilli bir yapı mevcut değildi, daha doğrusu yönetilebilir biçimde panelde görünmüyordu. Yenileme sebeplerinden en güçlüsü değilse de güçlü bir madde.
Eski tip web arayüzü
Eski tip ara yüzleri, fuar sektöründe adını sıkça duyuran ve birlikte çalışmak isteyecekleri iş insanlarına hitap etmiyordu. Artık her bir detayı tamamen kullanıcıları sayfada doğrudan satış getirisi sağlayabilecekleri duruma çektik.
Form yapılarında sorunlar
Her bir gösteri-sergi markasının detayında markanın neler yaptığına dair bilgiler mevcut. Medyalarla dolu bu sayfalar, doğrudan form kullanımına teşvik ediyor. Formlar ise sorunsuz çalışmakta. Form alanlarının birbirlerini tetikleyen türden oluşu, kullanıcıyı iç içe karmaşık işlemlerden kurtarıyor.
Yaklaşımımız
Süreçte ilk olarak eski sayfaları ve diğer blog ya da medya içeriklerinin hangilerini taşınacağını, hangilerinin kalıcı olarak silineceği gibi bilgileri aldık. Ardından markanın hayal ettiği renk tonlarını, font yapısını ve görsel şemasını belirledik.
1.
Lead odaklı sayfa yapımı
Sayfaların kurgusunda marka ekibiyle birebir iletişim halinde kaldık ve dolayısıyla birlikte verilen kararlarla sayfaları, kullanıcı gezindikçe bir lead kaynağına dönüşmesini sağlayacak metin ve medyalar ile doldurduk.
2.
Fuar kategori ve detay kurgusu
Fuarların her biri detaylı bilgiler içeriyor. Örneğin galeri alanında sürükle-bırak medya özelliği var ancak bir video eklenirse, doğrudan başa geçiyor ve video ikonuyla görünür hale geliyor. Katılımcı sayısı, ülke, baskı ve ziyaretçi sayıları panelden dinamik olarak çekiliyor ve marka talebi doğrultusunda , eklenmez ise görünür olmuyor. Basitçe markaya ulaşılabilecek bir detay sayfası kurgulandı.
3.
Kurumsal sayfa içerikleri
Header , içerik ve footer yapılarını tam olarak olması gerektiği gibi kurguladık. Markanın font seçimi ve renk kurgusu, ekran görüntüsündeki gibi harika bir arayüzün ortaya çıkmasını sağladı.
4.
Dönüşüm ölçümleri
Aslında klasik dijital pazarlama hizmetlerinde olduğu gibi bizler de ölçüm kodları yerleştirdik. HIS bünyesinde bir marka olan ExpoHIS, artık sayfa içeriğinde markanın ölçmeyi istediği her bir işlemi işleyebiliyor. Kullanıcı davranışları ve lead kurgusu tamamen bu odaktan devam ediyor.
Sonuç
Neticede, markanın artık yepyeni bir web sitesi vardı ve kullanıcılarını doğrudan form sayfalarına yönlendirebilirlerdi. Markanın elindeki müşteri datası, aslında örnek olacak türden bir pazarlama stratejisini hayata geçirme noktasında onların işlerini epey kolaylaştırıyordu. Yapılan mail çalışmaları ile siteye anlık yük binse dahi, mevcut halinden daha hızlı bir yapı söz konusu olduğundan anlık olarak formlar hem yönetim paneline, hem markaya mail olarak hem de kullanılan ara yazılım ile CRM sistemine entegre oluyor.
ExpoHIS, farklı sektörlere hitap eden fuar organizasyonları aracılığıyla ülkemizdeki ihracatın daha geniş hacme ulaşmasını amaçlıyor.
